喜報！國雙簽約廣汽本田，助力車企數智營銷
來源: 2021-04-01 09:23:04 瀏覽：次
導讀：深耕汽車行業十余載，憑借多年來積累的知識圖譜、自然語言處理、大數據處理等豐富的技術優勢以及完整的營銷監測服務資質，近日國雙成功簽約廣汽本田。
“十四五”開局之年，數字化成為經濟高質量發展“新引擎”，利用數字化技術實現突破已成為各行業共識。對于車企而言，通過數字化、智能化手段高效獲客是其首當其沖需要解決的問題。然而廣告投放效率低下、投放不夠精準、異常流量等現象卻極大困擾著汽車主機廠商，造成獲客成本高、難度大。車企每年都會投入大量的營銷預算，只有準確客觀地衡量廣告投放效果，才能進一步優化營銷策略，幫助客戶實現降本增效。
而國雙作為中國領先的企業級大數據和人工智能解決方案提供商，經過持續多年的高強度研發投入，積累了知識圖譜、自然語言處理、大數據處理等豐富的技術優勢，不僅可以幫助企業科學地衡量廣告投放效果，還可以助力企業高效地沉淀數據資產。正是憑借強大的數據技術優勢和完整的監測服務資質以及在汽車行業十數載的深耕經驗，近日，國雙成功獲得了著名車企——廣汽本田的青睞、認可，雙方簽約達成合作協議。
與廣汽本田達成合作后，國雙將基于AD Dissector(互聯網廣告監測分析優化平臺，以下簡稱AD)為廣汽本田、廣汽謳歌兩大品牌提供全媒體廣告監測服務，為其在網站、移動端、視頻端等多場景下的營銷活動提供效果分析、人群洞察、投放優化、異常流量排查等服務。
前后端數據打通分析，全鏈路評估廣告轉化效果
汽車行業作為廣告投放大戶，精準地評估各媒體的轉化效果至關重要，只有深刻了解真實的廣告投放效果如何、哪些渠道能帶來更高的轉化率、什么樣的廣告形式能夠促進轉化等，才能更好地優化營銷策略，確保每一分錢都花在“刀刃”上。國雙AD具備上百種維度指標組合構建多維度分析，不僅可以幫助品牌進行前端廣告監測分析，還可以進行后端用戶行為的監測分析，其專業的后端分析完整覆蓋廣汽本田及謳歌各類自有平臺。
通過前后端數據打通分析，國雙除了能輸出基本的報告外，更重要的是可以還原完整的用戶旅程，結合全鏈路的評估分析，助力品牌洞悉關鍵轉化路徑，優化用戶體驗。
AI能力強勢加持，全方位甄別異常流量
在異常流量排查方面，AD基于國雙大數據處理技術及實時計算能力，能夠提供分鐘級、3分鐘延遲的數據統計分析，可以及時幫助品牌發現、剔除異常流量。在廣告的每一次曝光背后，AD都會經過90+維度異常判定技術交叉計算，讓品牌多一分體貼，少一分不安。
參照MRC、IAB的國際行業標準，國內權威組織中國廣告協會制定的國家標準和團體標準，以及MMA中國對異常流量的定義和分類，異常流量被分為兩類：GIVT(一般無效流量)和SIVT(復雜無效流量)。國雙作為IAB Tech lab 成員、中國廣告協會廣告標準委員會成員、中國廣告協會CAA無效流量驗證標準小組成員等多個行業協會的關鍵成員，目前已上線20余種GIVT指標、10余種SIVT指標，覆蓋國際與國內標準異常流量情形，構建了完整的反欺詐驗證流程，獨家多級過濾機制可全面保障品牌利益。
除了多級異常流量過濾機制外，國雙通過融合多維度數據，進行數據建模，搭建潛客線索評級模型，還可以幫助品牌進行官網媒介投放留資線索異常流量甄別，讓異常流量無處遁形。
高效沉淀數據資產，驅動車企數字化轉型
在汽車產業加快數字化轉型升級的當下，如何將其在營銷過程中產生的大量廣告投放數據、消費者行為數據等沉淀下來實現復用也是車企面臨的一大問題，國雙SaaS 模式的廣告監測系統，高度支持定制化數據傳輸。所有媒體端支持監測的數據，僅需事先約定好回傳的格式，即可實現每日一次將監測數據回傳存儲至廣汽本田自身的 DMP 中，助力其高效地沉淀數據資產，不斷優化業務決策。
數據智能時代，國雙正在發揮自身在大數據、人工智能等方面的優勢，讓企業決策變得有數可依，有據可循，此次國雙與廣汽本田達成合作正是國雙得到客戶認可的又一例證。事實上，憑借專業的數據技術服務能力，單在汽車行業，國雙已經服務了中國市場近三分之一汽車客戶，為其創造了巨大的價值。基于“致力于客戶成功”的價值觀，國雙還將持續深耕產業人工智能的領先技術優勢，賦能更多行業實現數據智能驅動決策。