一文講透汽車后市場發(fā)展關(guān)鍵趨勢 | CBNData報告
來源: 壹車網(wǎng) 2019-04-23 10:24:11 瀏覽：次隨著國民汽車保有量的不斷攀升，消費者駕駛個性需求的日益突顯，汽車后市場消費強勢崛起。當(dāng)畢業(yè)證和駕駛證一起拿的年輕一代成為了汽車后市場的消費主力軍，萬億級市場的發(fā)展將會走向何方？
4月19日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）在2019年汽車博覽會現(xiàn)場舉辦了“后方請注意·2019汽車后市場消費大數(shù)據(jù)沙龍”。現(xiàn)場，CBNData旗下消費榜單內(nèi)容IP「數(shù)說必buy榜」聯(lián)合一站式汽車全生命周期服務(wù)平臺車享發(fā)布《2019汽車后市場消費大數(shù)據(jù)榜單》（下文簡稱CBNData《報告》，點擊閱讀原文查看完整內(nèi)容），基于CBNData消費大數(shù)據(jù)，以線上汽車后市場消費人群為主要研究對象，通過洞察市場現(xiàn)狀以及消費者行為偏好，從而窺探汽車后市場的年輕消費觀，并綜合汽車后市場相關(guān)單品使用感受、流行熱度、價格競爭力、網(wǎng)絡(luò)推薦和品牌力給產(chǎn)品進行打分排名得出了車載兒童座椅榜、車載香薰榜、車載冷暖箱榜、車載旅行床榜、車內(nèi)吸塵器榜和車用洗衣機榜。
CBNData首席電商分析師李雪峰在活動現(xiàn)場對《報告》進行了解讀，他指出我國龐大的汽車保有量和駕駛員數(shù)量推動著我國汽車后市場規(guī)模的快速發(fā)展。
CBNData首席電商分析師李雪峰在活動現(xiàn)場解讀《報告》
CBNData《報告》顯示：
① 2018年我國的汽車后市場規(guī)模已達到1.3萬億元，線上汽車后市場交易總體保持快速增長趨勢，以汽車內(nèi)飾、汽車零配件零售為主；
② 汽車后市場消費者年輕化趨勢明顯，95后消費者數(shù)量正快速增長；
③ 女性消費者數(shù)量逐步攀升，對于汽車內(nèi)飾用品尤為關(guān)注；
④ 近兩年來各類汽車清潔工具，如車用洗車機、車載小型吸塵器等銷售增長明顯；
⑤ 年輕車主愛汽車香薰，花果香調(diào)為主流香味；
⑥ 家庭自駕出游的需求正在提升，兒童安全座椅、司機護目鏡、遮陽擋、車載旅行床、車載衣架、車載冰箱等商品的訂單量增長。
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95后消費者快速成長
未婚消費者占比增加
隨著我國汽車保有量和駕駛員數(shù)量的增加，汽車后市場規(guī)模快速發(fā)展。2018年我國的汽車后市場規(guī)模達到1.3萬億元，而在線上交易平臺中，相關(guān)的交易總體也保持著快速增長的趨勢。其中線上交易的主要品類集中在汽車裝飾、汽車零配件，其次是汽車電子設(shè)備、汽車養(yǎng)護等。
值得注意的是，汽車后市場消費者年輕化趨勢明顯。近2年來，95后消費者數(shù)量正快速增長。而且未婚消費者的數(shù)量占比也有顯著增加，看來消費者對于汽車及相關(guān)產(chǎn)品的消費更加習(xí)以為常，不再是結(jié)婚采購大件時的必需品。
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洗車自由：
車用洗車機、車載小型吸塵器暢銷
CBNData《報告》結(jié)合汽車相關(guān)品類的消費增長情況，總結(jié)出線上汽車后市場消費的三大特征。
首先是“汽車成為車主舒適生活的第二空間，他們偏愛親力親為自主養(yǎng)車愛車”。
隨著汽車在車主的生活中逐漸成為不可或缺的部分，車主們對于汽車空間的清潔愈加重視。自己動手清潔愛車成一大趨勢，各類汽車清潔工具，如車用洗車機、吸塵器等銷售增長顯著。
車載小型吸塵器的銷售同樣增長明顯。不少吸塵器還會配備吸塵、照明、充氣、測胎等多種功能，滿足車主的多樣化需求，其中吸水功能最受追捧，再也不用擔(dān)心熊孩子在車里打翻飲料了。「數(shù)說必buy榜」車內(nèi)吸塵器榜單中，大功率吸力強的HULDRA無線吸塵器榮登榜首。
在洗車機的購買上，相比其他年齡段，80前的消費者呈現(xiàn)出更為明顯的消費偏好度。看來老司機們顧家有閑又會省錢，更愿意親力親為清潔愛車。「數(shù)說必buy榜」車用洗車機榜中，莫甘娜高壓洗車機榮登榜首。
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呼吸自由：花果味香薰受歡迎
汽車后市場線上消費第二大特征是“更多車主選用舒適內(nèi)飾及個性化元素裝點愛車內(nèi)部，優(yōu)化駕乘體驗”。
CBNData《報告》顯示，除了清潔之外，更多車主開始為汽車添置各類舒適的內(nèi)飾、香水香薰、車用氧吧等物件，以減少駕乘出行的勞累，更好地享受自己駕車過程中的愉快體驗。女性消費者對于汽車內(nèi)飾用品尤為關(guān)注。
作為私家車內(nèi)部的必備用品之一，汽車香薰也頗受年輕車主喜愛。而且，不僅是女性車主，男性車主也喜歡在車中放置香薰來清新車內(nèi)空氣。在香味上，花果香型的產(chǎn)品是主流，甜美的味道一路相隨，每次呼吸都是好心情。但男性車主會相對偏好古龍香調(diào)和海洋香調(diào)，以展示自己的品味和生活情調(diào)。在「數(shù)說必buy榜」車載香薰榜中，艾可斯車載香水憑借納米固體內(nèi)心持續(xù)散香的優(yōu)勢斬獲頭名。
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駕行自由：
車載旅行床、兒童安全座椅、車載冰箱不能少
汽車后市場線上消費第三大特征是“家庭自駕游成為車主旅行重要方式，相關(guān)類目訂單量增長明顯”。
CBNData《報告》顯示，從兒童安全座椅、司機護目鏡、遮陽擋、車載旅行床、車載衣架、車載冰箱等商品的訂單量增長可以看出，人們對于家庭自駕出游的需求正在提升，自駕游成為不少車主旅行的重要方式。
這其中，車載充氣旅行床成為不少家庭自駕出游休憩首選。隨取隨用，100至200元的價格也很容易被接受，如此方便又實惠，尤其適合自駕郊游的小年輕們。在「數(shù)說必buy榜」車載旅行床榜單中，有防潮底料、車家戶外三用等功能的產(chǎn)品明顯排名更高。
自駕出游除了床，冰箱也是一樣少不了的“車”用電器。裝上幾瓶肥宅快樂水，多遠的路程都不算遠。在「數(shù)說必buy榜」車載冷暖箱榜單中，夏新28L迷你電冰箱憑借雙開門大容量+臥立兩用的顯著優(yōu)勢，占據(jù)頭名。
對于帶娃出行的小家庭來說，不可或缺的產(chǎn)品還有車載兒童座椅。近兩年紅色車載兒童座椅顏色的消費偏好度最高，相比寶貝出行坐上去更顯拉風(fēng)和炫酷吧。在「數(shù)說必buy榜」車在兒童座椅榜中，貝蒂樂0-4歲兒童座椅就憑借安全又炫酷的立體環(huán)抱式賽車倉獲得第一名。
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