這波618營銷看正品途虎如何助力熱血馬牌“C位出鏡”！
來源: 壹車網 2018-06-14 22:12:59 瀏覽：次《偶像練習生》的風潮剛過，《創造101》就以霸屏級綜藝節目火速竄入公眾視野，到處都彌漫著為小哥哥們小姐姐們打call的聲音，難以預料的“爆款”也象征著年輕人的喜好越來越難以琢磨，同時社交媒體時代，讓傳播渠道碎片化加劇，新的平臺不斷崛起，用戶流浩浩蕩蕩，可是偏偏不買你的賬!這讓曾經在傳統媒體時代叱咤風云的品牌們逐漸迷失在泛二次元的新輿論場，讀懂年輕人的需求成為各企業當務之急。
作為國內在線汽車養護的領導品牌，途虎養車一直在營銷方式上不斷豐富滿足消費者的差異化需求，尤其是對年輕消費者喜好的把握更是精準，例如在各大平臺上投放的“途虎十六式”、“算命養車”“碰瓷研究所”以及“邵氏大電影”等短視頻推出，成為一眾小哥哥、小姐姐的“年輕化品牌”。
這次618途虎狂歡節中，德國馬牌無疑是借著途虎的東風，在眾多品牌日中再次突圍，成功成為本場比賽的“C位”。
把握營銷調性，打造定制品牌營銷。
如何做一場好的“爆款式”的營銷?成功的重點還是在“內容”上。其實一個好的品牌營銷應包含以下三點要素：1.吸引人的內容創意，讓目標人群移不走目光;2.持續的內容輸出，在適當的時間造勢、在合適的時候引爆;3.品牌價值觀的融合展現，營銷不在是單打獨斗，而需要相互配合。德國馬牌的這次618途虎車主狂歡節活動，可以說很好的把握了以上提到的品牌直播營銷三要素。
在內容創意方面，德國馬牌聯合途虎養車活動抓住了“熱點”這個關鍵點，去年說唱節目大熱過后，今年街舞節目無疑又成為了另外一個“嗨點”，在6月11日《熱血街舞團》剛剛收官之后，當紅選手都進入了沉溺期，眾多年輕粉絲迫切想要知道的偶像近況時，僅隔3天后 ，途虎&馬牌邀請熱門人氣選手千千定制“途虎618街舞”，為馬牌定制創意街舞短片，這種“趁熱打鐵”的聯動，引得大量粉絲觀看。
在持續內容輸出方面，這次途虎養車與德國馬牌在搜狐、網易、鳳凰、騰訊、太平洋汽車等各大門戶中，配合“618”、“熱血街舞”等熱點詞匯，助力途虎馬牌狂歡節造勢，更在微信朋友圈、微博話題、今日頭條中，通過硬廣、話題、推送等的方式引流，打造一個無處不在的消費場景。在活動即將開始，途虎自身的媒體矩陣中采用站內植入開屏廣告、定向人群推送短信，提前5個小時向注冊用戶推送馬牌直降99元等方式，不斷刺激消費者神經，為途虎和馬牌帶來的巨大的流量同時也帶來了高效的銷量轉化。
在展現品牌價值觀上，途虎養車與德國馬牌定制的“熱血街舞”，從街舞形式、音樂搭配、表現力度上將途虎養車的“正品專業”和德國馬牌輪胎“突破極限”的美式傳承充分的表現出來，同時也,將品牌輸出的價值觀念與原生內容無縫連接，使其內容成為品牌的“印象”。
途虎養車與德國馬牌的原生內容的無縫銜接、社交媒體多元互動，給品牌帶了的大量曝光率和對產品銷量的直接轉化!不管是通過極具視覺觀賞性的街舞廣告，還是真是可感的場景廣告，途虎養車&德國馬牌的最終目的無非是通過跨界營銷進行銷量的直接轉化及品牌的最大化傳播。，這個618，途虎攜手德國馬牌看準了新網絡綜藝的紅利，憑借《熱血街舞團》強勢“call out”，成功“C位出道”狂卷618!
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