廣汽謳歌上半年銷量不足4千輛 同比下滑近40%
來源: 網上車市 2018-07-04 10:57:20 瀏覽：次自從2016年啟動國產化之后，謳歌在國內市場的發展較為穩定，但進入2018年以后，謳歌的銷量表現卻急轉直下，月均銷量基本在千輛左右，CDX、TLX-L兩款國產車型逐漸步入了發展困境。2018年7月3日，本田中國公布了最新的產銷數據，旗下廣汽謳歌1-6月累計銷量為3,982輛，同比大幅下滑38.7%，6月僅賣出新車819輛，自今年2月起，已經連續5個月銷量同比下滑。
廣汽謳歌銷量下滑，主要源于旗下國產車型——CDX市場表現不佳。作為品牌的銷量中堅力量，CDX進入到2018年以來，單月銷量維持在500輛左右，峰值也僅有772輛。近年來SUV市場在國內異常火爆，但是CDX好像并沒有感受到國內消費者的熱情，有很大的因素在于其終端售價較高。
國產后的CDX主要競爭對手瞄準奧迪Q3、奔馳GLA等主流豪華緊湊級SUV，但該車終端優惠比較少，在沒有價格優勢的情況下，很難讓消費者舍棄“BBA”，轉而選擇謳歌的產品。
另外一款國產車型TLX-L在上市之初備受期待，國產后選擇加長，更符合國內消費者的購車需求，可市場表現卻不盡如人意，單月僅能售出新車100輛左右，今年累計銷量為600輛。銷量的低迷跟價格還是有密不可分的關系，TLX-L的終端起售價比品牌力更強的奧德A4L、寶馬3系還要高3萬元-4萬元。在目前國內豪華車市場當中，謳歌品牌尚未進入第一、二陣營內，品牌定位和終端售價沒有形成正比，制約了品牌一定的發展。
目前謳歌在華共有CDX和TLX-L兩款國產車型，以及MDX、RDX（年內會國產）、NSX三款進口車型，拋去定位于跑車的NSX，實際只有4款常規產品在售。而其他兩個競爭對手雷克薩斯和英菲尼迪，均已在華布局了10款產品。
雖然產品數量和銷量情況不能成絕對的正比關系，但產品越多，消費人群覆蓋的越廣，而且從服務、價格、質量、車型等方面綜合來看，規模越大的品牌在價格優惠、服務網點等方面都有很強的競爭力。可以說，一個品牌的產品不構成規模的話，也會更加難以成長。
2018年，廣汽謳歌將會投產全新RDX，沖擊國內豪華中型SUV市場，將為謳歌品牌注入全新的活力。新車的主要競爭對手將是沃爾沃XC60以及英菲尼迪QX50，這兩款車型的起售價大約在35萬元左右，全新RDX的起售價或許在33萬元-35萬元之間。
該車外觀進行重新的設計，并且搭載了2.0T發動機，配置上也符合主流市場的需求，可以說解決了謳歌品牌此前的問題。全新RDX的終端價格如若能符合品牌定位，加上全面革新的外觀與動力，有望成為廣汽謳歌新的銷量支柱，不再讓CDX“孤立無援”。
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