深化品牌年輕化奕澤IZOA開啟一汽豐田全新時代
來源: 壹車網(wǎng) 2018-09-03 16:19:27 瀏覽：次8月31日，第二十一屆成都國際汽車展覽會（以下簡稱：成都車展）在成都世紀(jì)城新國際會展中心開幕。在本屆成都車展上，一汽豐田基于TNGA豐巢概念下的首款SUV——奕澤IZOA，以及一直以來為用戶營造“倍愛時刻”的一汽豐田卡羅拉家族均在現(xiàn)場備受關(guān)注。全新升級的產(chǎn)品和全面提升的服務(wù)品質(zhì)，讓品牌年輕化的一汽豐田在為用戶帶來全新用車體驗的同時，邁向品牌的全新時代。
適應(yīng)年輕化市場一汽豐田開啟全新產(chǎn)品時代
中國汽車市場的局勢變化層出不窮。傳統(tǒng)車企與新勢力造車在近一兩年新品不斷，消費者選擇空間越來越大，與此同時，有著諸多不同需求的年輕用戶逐漸成為消費主流，帶動汽車市場趨向年輕化，深諳此道的一汽豐田，積極研發(fā)并推出滿足年輕人需求的產(chǎn)品。基于TNGA豐巢概念設(shè)計生產(chǎn)的全新產(chǎn)品奕澤IZOA，籍此開啟了一汽豐田的全新產(chǎn)品時代，贏得爭奪未來市場的先機(jī)。
TNGA豐巢概念是豐田汽車推出的基于全球造車的全新架構(gòu)和理論體系，通過該架構(gòu)設(shè)計和生產(chǎn)的汽車在底盤、動力總成、車身剛性、安全配置等方面將實現(xiàn)全面升級，在駕乘、轉(zhuǎn)向、制動等基礎(chǔ)性能方面均達(dá)到世界領(lǐng)先水平，由于其設(shè)計語言前衛(wèi)炫酷，也更加符合年輕消費者的審美需求。
未來兩年，一汽豐田的車型都將基于TNGA豐巢概念設(shè)計并生產(chǎn)。由于該架構(gòu)具有模塊化的研發(fā)生產(chǎn)模式，有利于提升一汽豐田產(chǎn)品更新速度，強(qiáng)化產(chǎn)品性能和品質(zhì)。今年6月22日在上海正式上市發(fā)售的奕澤IZOA，即一汽豐田在該架構(gòu)下誕生的首款國產(chǎn)車型。奕澤IZOA的推出進(jìn)一步豐富了一汽豐田的產(chǎn)品序列，并開啟了品牌進(jìn)入TNGA豐巢概念全新產(chǎn)品時代的新階段。
一直以來，成都都是汽車消費的重要城市和地區(qū)，是眾多汽車品牌的必爭之地。在私家車消費放開的初期，成都的汽車保有量就一直名列全國前茅，如今更是以每年17%左右的增長率，穩(wěn)居全國各城市汽車保有量的Top3。在本屆成都車展上，一汽豐田將基于TNGA豐巢概念下的首款SUV車型——奕澤IZOA實車帶到成都，顯示了一汽豐田對四川這片熱土的誠意，也讓更多消費者有機(jī)會近距離接觸這款自亮相之日起就備受關(guān)注的車型。
基于對中國市場的深刻洞察，以及不斷滿足用戶需求的研發(fā)理念，在外觀和配置上迎來全面升級的“國民家轎”新卡羅拉，在今年3月的一汽豐田春季新品發(fā)布會上以“倍愛時刻”的名義關(guān)愛上市。成都車展媒體日當(dāng)天，新卡羅拉以“倍愛時刻”的名義在一汽豐田展臺同臺展出，吸引了眾多媒體與專業(yè)觀眾的駐足關(guān)注。
作為跨越半個世紀(jì)的“國民神車”，卡羅拉一直以舒適和家用的定位贏得全球用戶的青睞。隨著消費群體的需求變化，領(lǐng)跑一汽豐田銷量的卡羅拉家族亦在不斷調(diào)整中滿足用戶的需求，并重新樹立了該細(xì)分市場的行業(yè)標(biāo)桿。
新卡羅拉在為用戶帶來全新設(shè)計和升級配置的同時，憑借優(yōu)良的品質(zhì)，在生活中潤物細(xì)無聲地陪伴著人們，奉上點滴幸福的匯集，給到用戶幸福的體驗。極富魅力的外觀設(shè)計，高顏值的造型，全面展現(xiàn)了運動與優(yōu)雅的完美融合；豐富的智能配置全面提升車輛科技感，迎合了年輕用戶對科技出行的需求；全面升級的安全配置，則將安全性提升到了全新的高度。
據(jù)了解，卡羅拉家族將在2019年再次迎來新成員。專為中國市場研發(fā)的卡羅拉雙擎E＋將在2019年春季上市，這款以2017年混動車型中全球銷量最高的海外版卡羅拉插電混動車型為基礎(chǔ)的全新車型，將為用戶帶來更好的出行體驗。
“量利雙贏，穩(wěn)中求進(jìn)”品質(zhì)銷量雙雙提升
2018年，一汽豐田全面調(diào)整品牌營銷策略，提出以強(qiáng)調(diào)增量為本、節(jié)奏為先和結(jié)構(gòu)為王的“量利雙贏，穩(wěn)中求進(jìn)”整體策略，為消費者帶來更多產(chǎn)品的同時，提升品牌整體服務(wù)品質(zhì)，實現(xiàn)了整體銷量的增長。
提升品質(zhì)服務(wù)，實現(xiàn)質(zhì)與量同步提升。2017年，一汽豐田累計銷量69.3萬輛，同比增長7%，進(jìn)入2018年，品牌進(jìn)入調(diào)整期，新舊車型替換、“強(qiáng)網(wǎng)+靚網(wǎng)”網(wǎng)點策略實施、“豐火百城”計劃全面鋪開、啟動汽車營銷3.0、深入探索粉絲營銷創(chuàng)新玩法等戰(zhàn)略部署，實施暫緩銷量增長目標(biāo)的品牌策略，更有利于品牌長遠(yuǎn)發(fā)展。
2018年，一汽豐田在夯實品質(zhì)服務(wù)的同時銷量穩(wěn)中有升。1-7月累計銷量425,842輛，同比增長2%。下半年伊始，伴隨著奕澤IZOA正式上市發(fā)售，一汽豐田整體持續(xù)了上升的勢頭，銷量收獲佳績。7月份銷量67,187輛，同比增長7%，包括卡羅拉、卡羅拉雙擎、榮放、普拉多3.5L等各明星車型均迎來全面增幅，其中，卡羅拉車型更是以35,392輛的成績榮登國內(nèi)轎車單月銷量排行榜榜首。
2018年，一汽豐田并不單純追求銷量增長，更加注重用產(chǎn)品、用質(zhì)量、用售后服務(wù)真實地與消費者對話，力求把每一輛車都做好，向用戶提供更好的服務(wù)，提升整體服務(wù)品質(zhì)的同時，真正滿足消費者需求。在“回歸原點擁抱用戶”的營銷3.0時代，品牌站在用戶角度，以生活中對車的全面需求全方位考慮，洞察用戶需求，提供可供選擇的一系列解決方案，真正滿足用戶的多元化實際需求，用心贏得用戶認(rèn)可。
追求服務(wù)品質(zhì)的提升，“新鮮血液”帶動銷量增長。全新車型奕澤IZOA在預(yù)售階段就已收到超過8000份訂單，這款車型擁有酷炫顏值、2.0L黃金動力、更為嚴(yán)苛的安全標(biāo)準(zhǔn)及更低的油耗。作為一汽豐田的戰(zhàn)略車型，奕澤IZOA開啟了一汽豐田的TNGA架構(gòu)全新產(chǎn)品時代，并有望在今年下半年成為一汽豐田的新一款爆款車型。
隨著TNGA架構(gòu)下的所有產(chǎn)品在這兩年內(nèi)導(dǎo)入中國市場，2019年將是一汽豐田的產(chǎn)品大年，屆時，一汽豐田將為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和更具品質(zhì)的服務(wù)，呈現(xiàn)一個全新的一汽豐田品牌。
8月31日-9月9日，一汽豐田旗艦車型CROWN皇冠、硬派SUV典范PRADO普拉多等實力車型也會成都世紀(jì)城新國際會展中心2號館H206一汽豐田展臺同臺參展，為四川地區(qū)消費者帶來全新出行體驗，歡迎蒞臨一汽豐田展臺。
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