聚焦用戶 創新變革 長城汽車攜手電影《我和我的家鄉》演繹“花式營銷”
來源: 壹車網 2020-10-15 13:08:29 瀏覽：次
毫無疑問，今年國慶、中秋佳節電影市場的最大贏家非《我和我的家鄉》莫屬，在有著“中國喜劇夢之隊”之稱的主創團隊的傾情演繹下，影片講述了一幕幕笑中有淚的家鄉趣事，收獲了口碑與票房的雙豐收。
《我和我的家鄉》官方戰略合作伙伴和汽車類獨家合作伙伴長城汽車
作為影片官方戰略合作伙伴和汽車類獨家合作伙伴，長城汽車也憑借爆款車型的本色出演，將產品與品牌融于電影情節中，并在一系列創新營銷措施的加持下，進一步提升了美譽度，塑造了車企跨界營銷新典范。
明星車型本色出演 巧妙助推電影情節發展
影片中，通過車型象征屬性與角色內涵的完美匹配，長城汽車旗下哈弗H6、WEY VV6、歐拉iQ、長城炮等明星車型均有出色表現，不僅展示出長城汽車高顏值、強動力的產品實力，更以縱情馳騁、款語溫姿的形象完美契合影片主題，將汽車的 “動”融于故事的“情”中，演繹出一件件難忘而溫暖的家鄉故事。
如在《最后一課》中，哈弗H6既是望溪村已然奔赴美好生活的見證，也是身患阿爾茨海默病的老教師老范（范偉飾），重溫當年最后一課的忠實護航者，陪他一路飛馳、歸鄉圓夢。正如影片中所表現的那樣，十年來，“國民神車”哈弗H6的動力、安全等性能久經考驗，是家庭出行的首先之一，已贏得超600萬用戶的信賴。
哈弗H6為老范歸鄉忠實護航
《回鄉之路》中，在現實生活里就是精英座駕的WEY VV6，則與當紅主播閆飛燕（閆妮飾）牽手，載著她馳騁在沙地間、公路上，宛若新生力量般翩翩起舞，寓意著主人公為家鄉的黃沙治理帶來希望。影片中，喬樹林（鄧超飾）還與WEY VV6上演了“徒步追車”的戲碼，于哄堂大笑中同樣折射出主人公對于未來的不懈追求。
寓意希望的WEY VV6馳騁沙地與公路
在《北京好人》中，歐拉是張北京（葛優飾）的夢想之車，象征著他對美好生活的向往，是推動電影情節溫馨有趣發展的關鍵角色。實際上，清潔出行也是人類的一大夢想，通過臺詞和劇情的不斷暗示，在影片中歐拉形象也與清潔出行夢想之車的身份完美契合，給觀眾留下深刻印象。
張北京的夢想之車歐拉
不難看出，此次長城汽車與《我和我的家鄉》達成戰略合作，不僅是在頂尖跨界資源的賦能下觸達更多用戶，還透過每一次既應景又恰到好處的本色出演，推動劇情發展，賦予汽車產品更多感情色彩，并通過隱喻的手法不斷深化產品與品牌在消費者心目中的形象，可謂在出圈之余，一舉多得。
多維度拓展營銷場景 最大化電影IP價值
戲里表現精彩紛呈，戲外“故事”同樣亮點頻頻。除了傾力出演電影，長城汽車還展開了范圍更廣、周期更長的多方聯動，將營銷場景由銀幕拓展至更多維度，從而進一步推進與電影《我和我的家鄉》戰略合作的勢能轉化。
首先，在9月10日正式官宣成為電影《我和我的家鄉》官方戰略合作伙伴之際，長城汽車便在社交平臺釋放出#與長城汽車一起 馭見家鄉的故事#聯合主題海報以及創意聯合視頻，與影片主創團隊一同宣推，先聲奪人，引發用戶對長城汽車將傾情出演的關注。
#與長城汽車一起 馭見家鄉的故事#聯合主題海報
在影片上映前夕的2020北京車展，長城汽車則聯動旗下四大品牌展館，借由展臺現場的巨屏，再次釋放、深化長城汽車參演信息，并通過“彈幕上墻贈送電影票”等活動，吸引更多觀眾參與其中，持續制造聲量高點。
長城汽車與電影戰略合作視頻亮相北京車展
電影上映后，勢能轉化迎來新一波高潮。長城汽車在線上發起#長城汽車帶你看家鄉#話題，以邀全民參與互動，贏取電影票等豐厚福利，目前話題閱讀量已超1.2億。在線下，長城汽車則邀請全國數千家媒體共同觀影，在一片感動和歡笑聲中，共話家鄉趣事、共享國慶中秋佳節。
線上發聲推進戰略合作勢能轉化
此番攜手電影《我和我的家鄉》，長城汽車將影片觀感與核心信息巧妙結合，加強用戶的吸引力和互動程度，在同頻共振中使用戶更加欣然甚至欣喜地接受。這正是長城汽車在轉型變革過程中，“以用戶為中心”在營銷層面的高效實踐，展示出長城汽車在跨界營銷層面核心思想的轉變。
長城汽車全國媒體觀影會
擁抱用戶 創新營銷 賦能品牌向上
如今，面對瞬息萬變的外部環境，長城汽車正通過一系列自我剖析、自我變革行為，加速推進由產品價值到用戶價值的轉變，進而向全球化科技出行公司轉型。體現在營銷層面，便是營銷思維脫胎換骨式的創新，致力于與用戶同頻共振，讓眾多消費者在輕松愉悅中進一步感受到長城汽車的品牌魅力。
如在眾多全新產品的命名上，長城汽車就將用戶思維貫穿于營銷舉措中，使得“哈弗大狗”一亮相便自帶網紅氣質，歐拉“貓系家族”掀起了全新擼貓文化，“坦克300”開創了全新硬派越野文化。以更個性化的命名方式，與用戶玩在一起，在全網歡快的討論聲中，拉近與用戶的距離。
哈弗大狗
在2020北京車展上，長城汽車也推出多項趣味互動、潮流表演，打造樂園式的參展氛圍，帶來肆意玩耍的逛展體驗，演繹出2020北京車展不折不扣的超級網紅展館。
2020北京車展長城汽車展臺氛圍
現場，既有哈弗大狗卡通人偶穿梭其中，也有萌寵公仔作為點綴，讓大型擼貓遛狗現場名副其實。打造檸檬小鎮，免費供應定制咖啡、檸檬水等，讓逛展觀眾可以“忙里偷閑”小憩片刻，而“彈幕上墻”則引來段子手們的熱烈響應，現場頻頻爆發歡聲笑語。
逛展觀眾現場領取定制飲品
十一期間，長城汽車繼續緊跟用戶需求，打造了長城汽車狂野樂園，掀起阿拉善英雄會的終極狂歡。通過深夜熒光跑、沙海前行、狂野課堂等多項沉浸式的體驗活動，不僅長城汽車馳騁沙場的產品實力再次凸顯，也于縱享歡樂中與越野愛好者們達成情感共鳴，展現出長城汽車對用戶喜好與創新營銷的深刻理解。
長城汽車狂野樂園
在用戶思維的加持下，此番攜手《我和我的家鄉》跨界出圈只是開始。未來，長城汽車還將通過多種形式，走進更多圈層，以精準的營銷策略，與用戶同頻共振，讓產品力和品牌力更加深入人心。與之相伴的，長城汽車也將繼續大刀闊斧地推進變革，向全球化科技出行公司不斷進階。
評論加載中...
相關文章閱讀：
-
營銷破圈有溫度 盤點長城汽車在電影里的名場面
2020-10-12
-
電影院里品家鄉 英雄會上騁沙場 長城汽車從營銷品牌到營銷生活
2020-10-11
-
貓狗大戰 炮坦來襲 這屆北京車展長城汽車展臺熱火朝天！
2020-10-09
-
傾情演繹 獻禮家鄉 長城汽車亮相《我和我的家鄉》電影首映禮
2020-10-01
-
在線嘮“科” “科技長城”公開課首講就揭了檸檬平臺的老底？
2020-09-26
-
攜手《我和我的家鄉》背后 長城汽車發展史也是國民奔小康奮斗史
2020-09-24
-
“去總化”漸成風潮 長城汽車引領車企轉型變革
2020-09-23
-
長城汽車又又又又獲殊榮 這回是榮登2020中國民營企業500強
2020-09-15
-
從內部稱謂“去總化” 看長城汽車的組織文化變革
2020-09-10
-
別了 各位“總”！長城汽車“去總化”開啟“互聯網化”變革
2020-09-09