全球狂銷20萬輛的長城皮卡 如何與用戶玩在一起
來源: 壹車網 2020-11-24 15:51:43 瀏覽：次
“讓聽的見炮火的人做決策”
這句話是戰場上的真理，同樣也是長城炮在品牌和產品營銷方面的戰略。只不過長城炮用了更有溫度的說法：“與用戶玩在一起。”11月20日廣州車展開幕，長城皮卡發布了全新用戶運營戰略。將攜手用戶構建共創、共建、共享的互聯網用戶生態，助力每一位熱愛生活的人，活出生命遼闊，馭見驚奇人生！
玩在一起 攜手共創
提到共創，長城炮的粉絲絕對不陌生。長城炮曾發起了長城炮車友會名稱的公開征集活動，并最終收獲了一個極具粉絲凝聚力的名字——“炮火聯盟”。在炮火聯盟首次阿拉善集結中，車主們激情共創長城炮涂鴉車，詮釋“我的炮，我做主”的共創理念，品牌與用戶間迅速升溫。一年來，這樣的共創思維貫穿在一系列的營銷舉措中，不斷主推長城炮品牌與用戶共振。
在全新用戶運營戰略下，長城炮將在未來全方位讓用戶參與全生命周期的產品共創，不僅是概念、造型、名字，還有用戶喜歡的周邊產品，實現真正的產品開源。未來的長城炮形態什么樣，只有用戶知道答案。
玩在一起 共建生態
10月的阿拉善英雄會，長城炮車友會“炮火聯盟”首次集結，近百名長城炮車主共赴盛宴，“炮火聯盟”的旗幟在騰格里沙漠揮起。隨后，全國各地的車友紛紛相應長城炮的號召，先后成立了京津冀魯晉省隊、黑吉遼蒙省隊、豫蘇浙皖滬省隊、粵桂瓊閩湘贛省隊等，長城炮將遍布在全國的車主盤活，建立皮卡文化的區域生態圈。
線上方面，長城炮官方的用戶服務平臺“馭炮而行APP”上線，通過“社交”、“越野”、“游戲”、“智能”四大屬性，構建開放、共享的皮卡線上社區。在全新用戶運營戰略指導下，長城炮將依托馭炮而行APP和炮火聯盟車友會，以全面升級的數字化用戶服務理念，構建中國皮卡文化大本營，和用戶共同成長，讓皮卡成為一種生活、一種態度、一種精神。
玩在一起 共享紅利
廣州車展前夕，長城炮路亞先鋒總決賽剛剛落下帷幕，作為釣魚圈的頂級賽事，比賽再次聚集了路亞圈、戶外圈、皮卡圈的目光，讓各個戶外領域愛好者交流溝通。過去一年，長城炮舉辦了數場這樣的跨界聯合活動，包括越野、騎行、路亞、機車、露營、跑步等八大戶外興趣圈層，打造全場景皮卡車生活。一年以來，長城炮踐行用戶思維，推出多場跨界、出圈、聯合的創新營銷活動，不斷與廣大用戶同頻共振。
而全新用戶運營戰略啟動后，長城炮將繼續發力，為用戶打通改裝、戶外等跨界圈層，并圍繞皮卡車生活打造皮卡公園，讓用戶暢享高品質皮卡車生活。而更加讓人期待的是，長城炮將推出眾籌造車與用戶共享銷售紅利，讓每一個用戶都有機會成為長城皮卡的股東。
以用戶為中心 你想要的統統滿足
回顧長城炮短短一年的品牌歷史，從精準切入市場，以用戶需求為中心，到如今最新發布的用戶運營戰略、造用戶想要的產品，長城炮再一次完成品牌革新。因為長城炮深知，在用戶越來越成熟的消費市場中，只有踏踏實實地滿足用戶的品牌，才能成為行業中“穩增長”的中流砥柱。從這個角度而言，長城炮的用戶運營戰略無疑將再次打開國內皮卡市場轉型的一個窗口，在迎來顛覆性風口的中國皮卡產業中具有標本性的意義。
就像長城汽車皮卡品牌營銷總經理張昊保說的：“未來還將推出更大、更清潔、更智能、更潮流的全新車型，客戶想要的，我們統統滿足！
大道至簡，豐富多彩的活動、運營戰略背后是一條不變的原則：以用戶為中心。未來，長城炮將繼續沿著全新用戶運營戰略，不斷提升用戶的參與感、向往感和尊崇感，與用戶玩在一起，創領中國皮卡新時代。
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