更懂女人心！歐拉好貓緣何成為「她」的購車首選
來源: 壹車網(wǎng) 2022-01-21 14:55:47 瀏覽：次
女人頭頂半邊天，在男性消費趨于飽和的汽車市場，誰能更懂女人心，激發(fā)女性購買欲望，便能掌握產(chǎn)品銷量爆增的成功密碼。放眼當(dāng)下的汽車市場，長城歐拉無疑是開辟女性用車細分市場新賽道的引領(lǐng)者，其推出的貓系列車型大受歡迎，尤其是歐拉好貓更受矚目。上市一年便實現(xiàn)單月銷量破萬，更奪得2021年A0級BEV市場的年度銷冠，使得歐拉好貓成為當(dāng)前中國車市又一款“現(xiàn)象級”產(chǎn)品，顯然已是她們的購車首選！歐拉好貓何來實力，做到如此標桿地位？
靠實力說話 銷量氣貫長虹穩(wěn)坐同級冠軍王座
汽車是國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，新能源汽車成了實現(xiàn)民族汽車彎道超車的最好契機。多年來，新能源汽車保持著高速增長，離不開國家政策的扶持和資金補貼，新能源產(chǎn)品難免打上政策驅(qū)動的標簽。然而，2020年補貼開始退坡，2021年成為補貼退坡后真正考驗新能源車型實力發(fā)展的元年，想要取得好成績，就得靠實力和過硬的技術(shù)說話。歐拉在這一年用創(chuàng)歷史新高銷量的成績，證明了自己強大的市場力。
2021年歐拉品牌全年累計銷售135028輛，同比大增140%，創(chuàng)下歷史紀錄。去年12月，歐拉品牌銷售20926輛，以單月銷量突破2萬輛，力壓合資、新勢力等新能源汽車市場參與者，穩(wěn)居國內(nèi)新能源汽車市場第一陣營。
歐拉好貓作為品牌中流砥柱，表現(xiàn)極為搶眼。2021年12月，歐拉好貓勁銷10685輛，單月銷量破萬，蟬聯(lián)10萬元以上A0級BEV市場銷量冠軍，含金量十足。歐拉好貓靠著別具風(fēng)格的復(fù)古未來設(shè)計，以及更懂女人的功能配置，與眾多競爭對手同臺競技，坐穩(wěn)了銷量冠軍寶座。
2021年面對補貼退坡、疫情反復(fù)、芯片短缺等復(fù)雜環(huán)境帶來的變化，歐拉靠著過硬產(chǎn)品實力、超前布局，打造出歐拉好貓這樣一款又一款爆款標桿產(chǎn)品，足見其功力深厚。
順應(yīng)新能源大勢 歐拉開創(chuàng)純電車型細分新品類
歐拉之所以如此暢銷，一是敏銳抓住新能源純電車型成未來主流的大勢；二是歐拉率先深耕女性用戶市場，做“更愛女人的汽車品牌”，開辟女性細分消費新品類，從而造就了歐拉旗下好貓等熱銷車型的持續(xù)火爆。
近年來，國內(nèi)車市整體低迷，新能源汽車市場旺盛，成為2021年中國制造業(yè)的最大亮點。去年新能源乘用車零售銷量達到298.9萬輛，同比增長169.1％，連續(xù)保持三位數(shù)的高增長態(tài)勢。長城歐拉把握住了新能源汽車全面爆發(fā)的機遇，乘勢而起，不局限在男性主流市場的固有圈層里，率先開辟女性細分消費新品類，領(lǐng)跑新能源女性市場，樹立全新行業(yè)標桿。
如今，女性汽車消費市場增速迅猛，從2014年的0.7億到2021年的1.6億，每年都在1300萬左右的快速增長之中。目前女性駕駛員比例已經(jīng)占到全部車主的1/3，這也體現(xiàn)了女性駕駛員的高增長，女性需用車的需求正在不斷地大幅增長。憑借敏銳的市場前瞻性，2021年，歐拉創(chuàng)行業(yè)先例提出“更愛女人”的品牌定位，聚焦快速增長的女性購車消費人群，開辟女性友好新賽道，在新能源汽車行業(yè)中，開創(chuàng)出一片前景無限廣闊的新藍海。
基于此，歐拉在產(chǎn)品研發(fā)和實力的打造上，就選擇了定向服務(wù)女性客戶群的打法，歐拉好貓就是很好的典范。女性愛美追求時尚，歐拉好貓采用復(fù)古造型設(shè)計，營造出時尚優(yōu)雅的古典之美，非常貼合女性用戶的審美需求。內(nèi)飾采用雙色設(shè)計，打造與外觀造型相呼應(yīng)的復(fù)古精致風(fēng)格，座椅的麂皮及細膩紋理加上菱形絎縫，充滿質(zhì)感，加上豐富的儲物盒收納空間，完全是為女性車主量身定做。
停車難是不少女性車主頭疼的問題，歐拉好貓配備有超14項駕駛輔助功能，搭載的360全景影像，可以實時監(jiān)測車輛周圍狀況，可以一鍵實現(xiàn)自動泊車。另外還有車內(nèi)擁有貼心的一鍵舒享模式，可以進行個性化預(yù)設(shè)，定制專屬于“她”的守護，包括自動調(diào)整空調(diào)溫度、座椅角度，開啟座椅按摩加熱等。當(dāng)女性遇到身體疲憊或者特殊時期，歐拉好貓的車內(nèi)空間能夠隨時化身為一個舒適的休息區(qū)……
可以說歐拉好貓就是以女性為主角打造的精品細分新品類，乘著新能源純電車型和女性細分市場雙重爆發(fā)的大勢，成功地讓歐拉在品牌和品類創(chuàng)新之路上，享受到了先行者的市場紅利。
品價比高打破價格天花板引領(lǐng)品牌向上
傳統(tǒng)燃油車時代，中國品牌靠著SUV品類以及較低的價格勉強維持著30%左右的市場份額。在新能源汽車浪潮下，中國自主品牌車型依靠著電動化、更智能、更細分等諸多優(yōu)勢不斷破局，帶來更高價值的車型的爆發(fā)。2021年中國品牌新車銷量突破846.44萬輛，市場份額達到39.66%，其中純電動車型功不可沒，銷量占比一路增長，最高達30%。在A0級市場歐拉就做了很好的表率。
以往A0級市場基本被飛度、POLO等合資車型壟斷，自主品牌要不是價格上去不去，要不就是銷量上不去。但是歐拉好貓打破了局面，上市1年多，就躋身榜首，憑借著10到15萬元的高品價比，帶領(lǐng)著歐拉品牌向上破局，突破了自主品牌在該級別的價格天花板。
不僅于此，從用戶角度看，我們獲取汽車之家用戶口碑數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，歐拉好貓也是領(lǐng)先同級的飛度、POLO等合資車型。在動力表現(xiàn)上尤為亮眼，單項排名第一。作為好貓的衍生車型，歐拉好貓GT基于長城汽車全球化戰(zhàn)略下的全新檸檬平臺純電架構(gòu)打造，從滿足嚴苛的全球化標準檢驗體系出發(fā)，在高標準整車電氣安全與被動安全基礎(chǔ)上，有著豐富的駕駛樂趣。
百公里加速破6.9秒，加速性能領(lǐng)先同類型競品，并有彈射起步模式，秒殺同行車輛。在充電方面，快充12分鐘續(xù)航100KM，30分鐘30%~80%，有效打消用戶的續(xù)航焦慮。
編者有話說：2021年，歐拉好貓以前瞻性的市場戰(zhàn)略眼光和精準定位，實現(xiàn)了月銷量破萬的“如虎”之勢，為過去的一年畫上了完美的句號。綜合而言，歐拉好貓是一款品價比高的高價值產(chǎn)品，不僅成功攪局A0級市場，成為爆款車型。更重要的是，好貓帶著歐拉品牌整體向上，為中國汽車品牌樹立了典范，成為萬千個“她”的購車首選！
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