技術品牌矩陣賦能用戶價值 吉利汽車研究院分享技術品牌發展經驗
來源: 壹車網 2024-11-14 14:20:01 瀏覽：次
2024年11月11-14日，第三十一屆中國汽車工程學會年會暨展覽會在重慶召開，在“技術重塑市場-市場與產業重點趨勢預測”分論壇上，吉利汽車研究院受主辦方邀請，分享吉利汽車技術品牌發展經驗。吉利汽車中央研究院技術推廣部部長白俊超以《技術品牌塑造與洞察》為主題發表演講，向與會專家分享吉利汽車技術品牌發展理念及塑造之路。
吉利汽車中央研究院技術推廣部部長白俊超發表主題演講
吉利聚焦核心技術創新，近10年累計研發投入超過2000億元。吉利在新能源領域堅持純電、混動、醇氫電動等多元技術路徑，同時在汽車安全、綠色發展、人機交互、智能駕駛、車載芯片、低軌衛星等前沿領域創新變革，致力于打造“天地一體化”的智能出行科技生態。吉利汽車成功打造了豐富的技術品牌矩陣，賦能用戶價值提升，構建起面向全球市場的核心競爭力。
建立技術與車型互為支撐、循環驅動的價值體系
中國汽車市場規模愈發壯大，車企品牌建設需要更加精細化運營，打造具有廣泛影響力的技術品牌，成為車企提高市場影響力的“戰略新高地”。
車企打造技術品牌應滿足三大要素：一是具備顯性的用戶體驗特征，能為用戶帶來高感知度；二是具備通用化屬性，是可跨產品、全型譜搭載應用的技術；三是具備支柱作用，能成為企業的核心戰略競爭力。
隨著汽車核心技術的快速演變和迭代，用戶對新技術的探知和理解趨于主動、趨于成熟，車企各類硬核技術在新車發布會等傳播事件中頻頻出圈。車企通過強有力的技術品牌，來占領用戶心智，助力終端銷量提升。
因此，技術品牌已經成為當前激烈市場競爭環境下的車企核心競爭力，技術品牌與車型產品可以形成一套互為支撐、循環驅動的價值體系。
打造獨有的技術品牌矩陣 助力“爆款”車型誕生
近年來，吉利汽車在智能架構、智能座艙、智能駕駛、全域安全、多元化新能源技術路線以及“天地一體化”等方面持續深耕，打造了獨有的技術品牌矩陣，深度賦能車型營銷，同時有效提升產業協同方的影響力和知名度。
吉利汽車不斷深化“架構世家”的技術品牌認知，在擁有BMA、CMA、SPA、SEA四大架構的基礎之上，打造了全球首個“硬件、系統、生態、AI”四位一體的GEA全球智能新能源架構。
在動力方面，吉利汽車近期正式發布雷神EM-i超級電混，開啟電混體驗新一代，雷神EM超級電混型譜也進一步完善。節能更性能的雷神EM-P超級電混，和極致節能、超長續航的雷神EM-i超級電混形成合力，在用戶心中留下“超級電混 就選雷神”的技術品牌認知。
在安全方面，吉利汽車首創“全域安全”理念，涵蓋生命安全域、健康安全域、財產安全域、隱私安全域以及九大安全系統，深度賦能車型營銷。2024年3月，吉利銀河E8通過行業首次20噸失控重卡夾擊魔鬼碰撞測試，展示了吉利汽車在汽車安全領域的深厚積累。在健康安全方面，吉利銀河E5以三“零”健康用料（零瀝青、零雜棉、零有機溶劑），榮獲2024年“中國健康汽車”大獎。
在智能化方面，吉利汽車技術品牌的塑造有條不紊，從打造AI數字底盤，完成全球首個汽車“無人漂移”，到發布吉利星睿AI大模型，吉利汽車智能化技術標簽不斷豐富。在智能座艙層面，Flyme Auto智能座艙、Flyme Sound無界之聲也擁有了極高的美譽度和用戶口碑。
在新能源方面，神盾短刀電池以高能量密度、高安全、長壽命、超快充等多重核心優勢，成為最新一代“刀片式”磷酸鐵鋰電池的最佳形態和最優解。
同時，吉利汽車正持續開展相關技術的權威認證工作，用豐富的技術品牌矩陣，助力“爆款”車型的誕生。吉利星愿上市33天即實現交付20,000輛，吉利銀河E5上市100天交付破5萬輛，攜多項首發、首搭技術而來的吉利銀河星艦7 EM-i，銷量更值得期待。
未來是AI定義汽車的時代，吉利汽車將大力推動AI與技術品牌深度融合，不斷創造全新的應用場景與用戶價值。基于在自研技術、產業鏈整合、體系化能力等方面的深厚積累與全面布局，吉利有信心在激烈競爭中，走出一條長期主義發展之路，創造超越用戶期待的智能出行體驗。
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