長城汽車30周年營銷“火”了，魏建軍的秘訣居然是這個
來源: 壹車網 2020-08-07 10:50:57 瀏覽：次
“命懸一線”這個比喻是長城汽車董事長魏建軍在企業三十周年慶生微電影《長城汽車挺得過明年嗎？》中提出的。而通過“檸檬、坦克、咖啡智能”三大技術品牌發布，全面加速由中國汽車企業向全球化科技出行公司轉型，是魏建軍對這一“生死之問”的作答。
一直以來，我們似乎已經習慣了長城汽車，創造驚喜，搞個“黑科技”。但是當聽說長城汽車一口氣發布三大技術品牌，還是頗令人感到吃驚。
吃驚的不僅僅是發布技術品牌，更是藏在技術背后，魏建軍這波默默的營銷戰。
提起慶生，人們總會聯想到輕松愉悅的畫面。不少品牌往往會借慶生之余，進行品牌狂歡舉辦慶生活動。與其他品牌不同，長城汽車則選擇了差異化的表達。對長城汽車而言，生日是一次從當下到未來的思辨，更是一次居安思危的蛻變。也正是這樣的自省，讓長城汽車的慶生得以在社交媒體中引爆 。
而在生日前夕，長城汽車率先發布“長城汽車挺得過明年嗎？”懸念海報為慶生留下伏筆，同時慶生氛圍也被一句反問打破，不禁激起了汽車行業的關注。
隨后影片的發布不僅引發了眾汽車品牌對自身的思考，更引起了各類媒體的報道和社會大眾的深深共鳴。
時間來到幾天后，長城汽車掌門人魏建軍發表公開信，對品牌危機進行了深度闡釋，表達了向死而生的心態和推進變革的決心。其真摯的內容、自省的態度再次贏得了社會大眾的好評，更增加了消費者的好感。
長城汽車通過獨樹一幟的反向內容，實現了為品牌在社交媒體中的預熱和引爆。隨后公開信的公布進行了二次引爆，用提出問題到解決問題的路徑，形成了完整的社交閉環。
值得一提的是，長城汽車董事長魏建軍在公開信中表示：“也許很多人認為，歷經三十年成長的長城汽車，已經從小到大、由弱變強、由不自信走向自信。
而事實上，情況并不樂觀，當我們面向全球競爭，就是面對一個完全不確定的充滿變數的世界，我們要問：長城汽車挺得過明年嗎？”。掌門人的親自下場不僅為長城汽車的品牌曝光得到保證，更拉近了品牌與消費者的距離。我們看到了作為中國汽車行業的佼佼者，長城汽車并沒有因為以往的成績而停滯不前，也沒有因為品牌的壯大而遠離消費者。
這場“大秀”，看似是一場營銷大戰，但實則處處彰顯著長城汽車的實力，沒有實力的炫耀，唯有腳踏實地的搞科研搞創新，才是長城汽車輝煌30年的根本，有了這樣的基石，未來的路才會越走越穩。
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