長城汽車市值破2000億背后：全方位轉型變革鎖定勝局
來源: 壹車網 2020-10-28 10:59:29 瀏覽：次多重積極因素強勁助推，長城汽車股價持續大漲！自今年7月份以來，長城汽車于A股開啟主升浪，股價在短短3個半月內頻創新高，由7.7元/股一路飆升至10月26日報收的23.97元/股，最高點25.70元/股，累計漲幅超200%，總市值突破2000億大關，達2199.48億元，備受行業內外矚目！
長城汽車股價走勢
開啟轉型之路 脫胎換骨式變革前景可期
股價持續走強的背后，源于長城汽車展開的一系列轉型變革舉措。今年7月中旬，長城汽車迎來成立30周年節點，在這本該鞭炮齊鳴鑼鼓喧天的日子，長城汽車董事長魏建軍卻用反思替代慶賀，拋出了“長城汽車挺得過明年嗎？”的大膽拷問，以一場生死思辨，拉開了長城汽車脫胎換骨式變革的序幕。
魏建軍發出生死思辨“長城汽車挺得過明年嗎？”
緊隨其后，魏建軍發布首封內部公開信《致長城汽車伙伴們的一封信：長城汽車如何挺過明年》，提出將加速長城汽車組織變革，著力實現“兩個打通”：一是品牌、商企到研發的打通，二是作戰單元的打通，以此進行一場徹徹底底的自我革命。居安思危，敢于走出舒適區，這正是資本市場所喜聞樂見的。
7月20日，長城汽車的自我變革進一步深化，重磅發布了“檸檬”、“坦克”、“咖啡智能”三大技術品牌，并宣告向全球化科技出行公司的目標邁進。此舉既彰顯出長城汽車核心科技的強勢積淀，也從戰略層面，為長城汽車變革指明了方向，呈現出一幅基礎堅實、路徑清晰的宏偉藍圖。
長城汽車技術品牌發布會發布三大技術品牌
9月初，長城汽車轉型迎來新舉措，內部稱謂“去總化”倡議正式發布。這在傳統汽車企業中尚屬首例，其背后折射出長城汽車對于互聯網化思維賦的深度實踐，利于營造出更通暢的工作溝通、更緊密的工作關系、更富活力的工作氛圍，解決員工動力和活力、解決組織創新和競爭力。據悉接下來，長城汽車還將在組織治理、績效管理、崗職薪酬、長短期激勵、用人育人等方面持續創新。
長城汽車內部稱謂“去總化”倡議
結合以上種種轉型變革舉措，在眾多專業分析機構看來，持續深耕新能源、智能化等技術領域，并不斷推進自我變革的長城汽車，已不再是“傳統車企”，其整車業務與未來發展十分可期。
產品營銷齊發力 強悍業績表現支撐股價飆升
此番股價大漲，與長城汽車銷量的持續增長也息息相關。尤其是第三季度，長城汽車連續3個月實現了高基數下的高增長率，如9月銷量就達到11.78萬輛，環比增長32%，同比大漲18%，創下2020年月度銷量新高，為資本市場注入強心劑。
哈弗大狗
市場銷量的領跑，則源于長城汽車在產品與營銷端的齊發力。自7月份以來，長城汽車開啟新一輪產品周期，四大品牌相繼迎來第三代哈弗H6、哈弗大狗、2021款哈弗F7/F7x、哈弗初戀、VV7 GT brabus|automotive、WEY坦克300、2021款VV5歐拉黑貓、歐拉白貓、歐拉好貓、歐拉潮派、長城炮改裝車型黑彈、電裝炮、野裝炮、旅裝炮等眾多新車、換代車型、改款車型的亮相或上市。
第三代哈弗H6
此舉，既彰顯了長城汽車不俗的技術實力，也使得四大品牌產品矩陣更加豐滿和成熟，從而順應消費升級，供給創造需求，驅動盈利改善。尤為值得一提的是，哈弗H6、哈弗大狗、WEY坦克300等新車正是基于此前發布的三大技術品牌打造，使得消費者乃至資本市場對于長城汽車全新核心技術的預期，得以迅速、高效落地。
WEY坦克300
在營銷層面，長城汽車則在“用戶思維”的賦能下突破創新，不斷擴大企業知名度的同時，進一步夯實市場信任錨點。如在全新產品的命名上，長城汽車就以用戶共創的形式，為產品帶來更個性化的命名方式，與用戶玩在一起；在年輕人熱追的直播帶貨領域，相繼攜手王祖藍、李誕、汪涵、華少等備受年輕人喜愛的明星大咖開秀，“種草”年輕用戶；在2020北京車展上，推出多項趣味互動、潮流表演，打造樂園式的參展氛圍，演繹出不折不扣的超級網紅展館。
哈弗大狗四大配置的個性化命名
值得一提的是，長城汽車還與電影《我和我的家鄉》達成戰略合作，在頂尖跨界資源賦能下觸達更多用戶的同時，透過每一次既應景又恰到好處的本色出演，推動劇情發展，賦予汽車產品更多感情色彩，不斷深化產品與品牌在消費者心目中的形象，塑造了車企電影跨界新典范。
長城汽車與電影《我和我的家鄉》達成戰略合作
可以說，正是在多重積極因素的疊加助推下，長城汽車股價才得以不斷飆升，總市值最終突破2000億元大關。而這，只是開始，隨著長城汽車轉型的持續深化，新產品市場潛力的不斷釋放，以及創新營銷對銷售、品牌影響的進一步深入，長城汽車于股市的增長勢頭仍將延續！
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