一年賣十萬輛的長城炮 如何讓皮卡生活化
來源: 壹車網 2020-11-27 11:38:45 瀏覽：次
如果對一個美國人說“皮卡生活化”，他一定感到奇怪，因為皮卡誕生之初就是為了給生活和生意提供最大便利的，它本身就是生活化的。然而事實上，我國皮卡車型的價值一直被低估。大多數國產皮卡被當作商用車或特種車輛，離普通用戶的生活很遙遠，這樣的市場環境也造成國產乘用化皮卡的空缺。
直到長城炮的出現，它重新定義了國產皮卡。從產品方面、服務方面，長城炮都顛覆了用戶對皮卡的傳統認知。更重要的是，長城炮在過去一年中不斷引領全場景皮卡生活，成功讓國產皮卡開始“生活化”。那么，長城炮是如何做到的？
“生活化”離不開用戶
長城炮用戶中不乏各圈層的深度玩家，這也為“皮卡生活化”帶來了生機和多樣性。就拿長城炮的車友會——“炮火聯盟”來說，有人交流越野經驗，有人則探討釣魚技巧，有的車主相約周末，去山里騎行，有的三五成群，組隊參加越野跑比賽，各種戶外領域的深度玩家，聚集到了長城炮的圈子，這在整個行業中也是很罕見的現象，而且這個隊伍一直在持續不斷的壯大。
隨著“炮火聯盟”京津冀魯晉省隊、黑吉遼蒙省隊、豫蘇浙皖滬省隊、粵桂瓊閩湘贛省隊等相繼成立，跨界玩車的化學反應持續滲透。同時，“馭炮而行APP”上線，通過“社交”、“越野”、“游戲”、“智能”四大屬性，為車主打造24小時不下線的皮卡體驗。線上線下雙棲發力，長城炮為車友搭建公平公正的交流平臺，共同解鎖極致全場景皮卡車生活，讓玩皮卡成為一種潮流。
“生活化”離不開圈層聯合
2020年，長城炮跨界聯合越野、騎行、路亞、機車、露營等八大戶外興趣圈層，打造全場景皮卡車生活。過去一年，長城炮的跨界從未停歇。助力機車文化節，與百輛機車共同巡游城市，演繹皮卡與機車文化的碰撞；實力助陣環密云水庫騎行，與騎行愛好者環繞水庫自由放飛，引領“4+2”的新生活方式；護航喜馬拉雅極限越野跑，上演一出越野越無界的戶外大戲，皮卡生活文化與越野跑文化實現完美融合。這一系列活動，聚集了各個領域的深度玩家，將長城炮作為戶外生活的第一座駕。
在剛剛結束的2020長城炮路亞國際錦標賽-路亞先鋒職業巡回賽總決賽上，近百艘路亞賽艇、各分站賽冠軍以及近200名路亞頂尖高手駕駛擁有百萬級越野配置的長城炮越野皮卡拖拽路亞艇，擺脫地形限制揮竿競釣。將長城炮品牌和路亞精神完美融合，打造了一場釣魚圈頂級賽事。長城炮向人們證明，皮卡可以生活化，也可以專業化。
“生活化”離不開銷量支撐
任何文化的醞釀，都要建立在一定數量的基礎上。長城炮能帶動中國皮卡文化、生活化的發展，也離不開卓越的銷量成績。截至十月份的統計數據，長城炮已經連續6個月銷量過萬，蟬聯皮卡單車型銷量冠軍。10月26日，第十萬輛長城炮在重慶工廠下線，距首臺下線僅用一年。長城炮不斷用“長城速度”刷新著自己的記錄，使之成為一款現象級產品。
“生活化”離不開強大的產品力
當我們去挖掘皮卡生活化現象背后的原因時，最終還是要回歸到產品力上。用戶共創、圈層聯合、銷量支撐，這些無非都是長城炮產品力強大的一種結果。長城炮旗下首款車型長城炮乘用皮卡發布時，創造了多項行業首例。包括它是首款配備8AT變速箱的國產皮卡，首款搭載L2級自動駕駛的國產皮卡，首款采用多連桿后懸架的國產皮卡。從產品力上，長城炮就率先定義了下一代皮卡的樣子，開啟了皮卡3.0多用途乘用化時代。
隨后，長城炮越野皮卡上市，更是史無前例的將三把鎖、蠕行模式、坦克掉頭等11項頂級越野配置融于一身，成為國產首款全地形量產越野大皮卡，再次震撼中國皮卡市場。截止目前，長城炮已經開拓了乘用、商用、越野3大細分品類市場，并拓展出N類改裝車，將皮卡無限改裝的潛力發揮到極致。
“生活化”新起點 發布全新用戶戰略
在本次廣州國際車展上，長城炮發布全新用戶戰略，宣布將以用戶為中心，攜手用戶，構建共創、共建、共享的互聯網用戶生態。具體內容包括，全方位讓用戶參與全生命周期的產品共創，不僅概念、造型、名字，還有用戶喜歡的周邊產品；馭炮而行APP+炮火聯盟車友會，以全面升級的數字化用戶服務理念，構建中國皮卡文化大本營，和用戶共同成長，讓皮卡成為一種生活、一種態度、一種精神；讓每一個用戶都有機會成為長城皮卡的股東，眾籌造車，共享紅利；打通改裝、戶外等跨界圈層，打造皮卡公園，讓用戶暢享高品質皮卡車生活。通過共創、共建、共享，長城炮將與用戶更好地“玩在一起”，將皮卡“生活化”進行到底。
行業地位無可撼動 20萬銷量走向全球
綜上所述，長城炮在產品力、文化圈層和銷量成績等方面都牢牢占據行業領導地位，并在品牌價值和服務體系方面不斷為行業行業樹立標準。長城炮的卓越表現也助力長城皮卡2020年全球銷售突破20萬輛，全球累計用戶達180萬輛，再一次將國產皮卡拉升到史無前例的新高度。在汽車市場的巨大變革時期，長城皮卡20萬輛年銷量給整個行業都帶來更深刻的影響。借助品牌上升的力量，長城炮乘勝追擊進軍全球市場，并已經在澳洲率先上市，為中國皮卡開拓全球疆土，劍指世界前三！
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