技術(shù)鬼才or營銷天才，長城汽車銷量逆勢上漲
來源: 壹車網(wǎng) 2020-07-16 13:03:33 瀏覽：次
強者恒強是不變的真理。受到上半年行業(yè)震蕩沖擊，長城汽車銷量成績依然堅挺，海內(nèi)外齊頭并進，四大品牌全面開花，憑借自身雄厚的實力跑贏銷量大盤。
6月銷量數(shù)據(jù)顯示，單月銷量8.2萬輛，同比增長29.6%，環(huán)比增長0.2%；上半年累計銷量39.5萬輛，連續(xù)4個月環(huán)比增長，出口環(huán)比增長134%。
從具體品牌表現(xiàn)看，長城汽車持續(xù)深耕SUV、皮卡市場、新能源市場領(lǐng)域，用科技和品牌賦能，成為各細分市場的絕對贏家。
哈弗品牌6月銷量46,998輛，同比增長3.8%，成為中國首個進入600萬俱樂部的專業(yè)SUV品牌。“國民神車”哈弗H6再創(chuàng)佳績，繼續(xù)累計85個月穩(wěn)坐SUV月度銷量冠軍。哈弗M6、哈弗F7保持每月銷量過萬，逐漸成為長城汽車銷量主力當(dāng)擔(dān)。
長城皮卡6月同比大眾272.3%，穩(wěn)坐國內(nèi)皮卡老大位置，深受國人喜愛的長城炮上半年累計銷量45,106輛，持續(xù)蟬聯(lián)高端皮卡銷量第一；更值得一提的是WEY和歐拉品牌，不僅銷量環(huán)比增長，也展現(xiàn)出市場引領(lǐng)者地位。
我們知道，行業(yè)的考驗既要看車企銷量，還要看車企長線發(fā)展實力。得益于長城汽車完善的技術(shù)儲備、全球化產(chǎn)業(yè)鏈布局，更多全新技術(shù)、全新產(chǎn)品投放市場，長城汽車即將迎來全面升級轉(zhuǎn)型的爆發(fā)期。
哈弗全新品類SUV“哈弗大狗”，以獨特的產(chǎn)品定位和品牌價值，未上市先征服年輕潮流玩家，開辟了中國SUV新藍海。歐拉白貓接踵而至，從極簡科幻的貓式設(shè)計到命名創(chuàng)意，詮釋了“后浪”人群所追求的貓式智游向往、不被定義的生活態(tài)度。
基于全新平臺打造，全新設(shè)計語言加持的第三代哈弗H6，WEY P01更多產(chǎn)品信息釋放，立刻成為行業(yè)內(nèi)和公眾熱議的話題。如果你認為長城汽車只懂技術(shù)不懂營銷，那真是嚴(yán)重低估他了。
面對上半年疫情和車市寒冬，長城汽車充分利用互聯(lián)網(wǎng)、完善的營銷網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)體系，打通線上、線下渠道，陸續(xù)開展“零接觸”計劃、“云團購”、直播等活動。1-6月，長城汽車聯(lián)動終端開展大型直播活動2萬余場次，累計觀看總量超4億人次，被汽車行業(yè)成為營銷教科書案例。
同時，長城汽車還通過大IP合作、跨界出圈等年輕人喜愛的方式，構(gòu)建親密的用戶關(guān)系，吸引更多“后浪”消費者。哈弗攜手羅永浩直播、WEY攜手“小朱配琪”直播，讓更多用戶“種草”長城汽車品牌和產(chǎn)品。近期，哈弗F系攜手筷子兄弟演繹治愈神曲《I LOVE YOU》風(fēng)靡大江南北。
毋庸置疑，長城汽車是中國品牌的驕傲。在通過了上半年嚴(yán)苛的市場考驗，隨著國內(nèi)車市拐點的到來，長城汽車將進一步釋放潛藏的能力，以更強的科技、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，以及品牌營銷創(chuàng)新，繼續(xù)向有全球競爭力的中國品牌目標(biāo)邁進。
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