長城汽車以反哺社會之心 做企業(yè)社會責任的中堅力量
來源: 壹車網(wǎng) 2020-08-24 16:33:02 瀏覽：次
在經(jīng)歷了連續(xù)的市場井噴，產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的成長期之后，全球汽車產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入了增速放緩的“新常態(tài)”，特別是已經(jīng)趨于飽和的中國汽車市場，已開啟了從上半場向下半場切換的進程。對于車企而言，下半場的競爭，將不再局限于產(chǎn)品和服務，包括社會責任在內(nèi)的一系列軟實力逐漸成為消費者考量的又一重點，授人以漁、深耕公益事業(yè)的品牌溢價力及內(nèi)生力對于消費者的影響逐漸顯現(xiàn)。
身為中國汽車領(lǐng)軍企業(yè)的長城汽車，在過去三十年的發(fā)展歷程中，用切實的行動證明了作為頭部陣營關(guān)鍵力量的責任擔當，數(shù)十年如一日扮演著實體經(jīng)濟和企業(yè)公民的雙重角色，一方面通過持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品和技術(shù)積極推動汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展，另一方面則通過多維度、全方位的公益之舉，演繹了什么才是新時代踐行社會責任的樣本。
構(gòu)建精準脫貧體系 腳踏實地為民造福
動員全社會的力量精準扶貧、精準脫貧是國家一直以來的重要方針。近年來，長城汽車心懷“但愿蒼生俱飽暖”的信念，積極構(gòu)建精準扶貧體系，從源頭上進行扶貧，將企業(yè)社會責任落在實處。
今年這場波及全球的新冠疫情，讓地方扶貧難度進一步增加。有著多年扶貧經(jīng)驗的長城汽車，在知曉這一狀況時，第一時間啟動扶貧幫扶機制。5月，長城汽車旗下長城皮卡攜手澎湃新聞啟動“物產(chǎn)中國”公益扶貧項目，助力千萬縣農(nóng)民脫貧致富。7月，長城汽車還向青海省黃南藏族自治州捐贈多輛2020款哈弗F7四驅(qū)版車型，以超強的實用性滿足黃南州復雜的地形需求，助力脫貧。
常言道，輸血不如造血，造血不如開智。在扶貧過程中，長城汽車十分重視教育扶貧，積極改善貧困地區(qū)的教育條件，累計向各地學校、教育機構(gòu)捐贈汽車相關(guān)教具、教學設(shè)備近3000萬元。這種授之以漁的方式，能夠推動的不僅僅是一個人，更是一座城，乃至整個產(chǎn)業(yè)的邁步向前發(fā)展。
如今，長城汽車的扶貧工作已成體系，從召開扶貧大會、制定貧困地區(qū)扶貧計劃及政策、指派專員走訪貧困地區(qū)、了解貧困狀況、捐贈汽車、教育設(shè)備等，多年來，長城汽車始終以水滴石穿的精神、精準落地的脫貧體系助力貧困地區(qū)“脫貧摘帽”，以突出的幫扶成績?nèi)セ貓笊鐣?/p>
疫情后時代的護航 長城汽車與用戶共生共創(chuàng)
后疫情時代，如何盡快恢復國民生產(chǎn)與銷售，成為擺在整個社會面前的一道難題。作為有擔當?shù)闹袊嚻螅L城汽車不僅迅速高效地完成了自身的復工復產(chǎn)工作，還主動以“用戶共創(chuàng)”的全新模式，為因疫情受損的車主展開了“帶貨”行動。
7月16日，以《高山下的采茶人》紀錄片首映式的形式，“益旅茶鄉(xiāng)——哈弗用戶共創(chuàng)活動”正式開啟，讓來自湖北恩施走馬鎮(zhèn)的采茶人走進了公眾的視線。因為疫情影響，彼時當?shù)氐牟柁r(nóng)們正面臨將近40%的直接損失。
為了這些茶農(nóng)免于受損，長城汽車拍攝了名為《高山下的采茶人》的紀錄片，講述了恩施茶歷史、制茶工藝、匠人精神以及疫情后懷揣希望堅定努力的采茶人的故事，為公眾了解當?shù)夭枞~和茶農(nóng)打開了一扇窗。
隨后，長城汽車還與茶農(nóng)共同打造了“弗茶”品牌，并將自有的用戶運營陣地“哈弗智家”作為直播平臺與銷售平臺向茶農(nóng)免費開放，消費者既可在線下單，也可通過“哈弗智家”積分商城免費兌換。
通過共創(chuàng)拍攝紀錄片和打造茶品牌的方式，以及線上流量傾斜釋放數(shù)字化平臺優(yōu)勢，長城汽車既幫助茶農(nóng)車主引起了社會關(guān)注，也為他們打通了產(chǎn)地直通用戶的鏈路。相比直接援助，這種變“輸血”為“造血”的方式，更能為產(chǎn)業(yè)的復蘇與發(fā)展提供注入更持久的能量，堪稱后疫情時代助力經(jīng)濟復蘇的全新典范。
全體系深度參與 打造遍布全國救援體系
災情無情人有情，由中國民間專業(yè)、獨立純公益緊急救援機構(gòu)“藍天救援隊”（簡稱：BSR）讓人們切身體會到什么叫做“上下同欲者勝”。前不久的成都車主上，將踐行社會責任融入血液的長城汽車，就與藍天救援隊正式展開合作，成立了“長城炮藍天救援機動隊”。
此番合作，長城汽車將利用長城炮強大的產(chǎn)品實力和遍布全國的服務網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，全面深入藍天救援隊的各項公益救援任務中。自上市以來，長城炮越野皮卡憑借獨一無二的全地形通過能力和脫困救援能力，以及SUV無法比擬的裝載性能，在救援工作中展現(xiàn)出絕對的優(yōu)勢，堪稱是專業(yè)救援車輛的首選。
而作為中國皮卡的霸主，長城汽車在國內(nèi)擁有2000多家皮卡的銷售服務網(wǎng)絡(luò)。以往，這些銷售服務網(wǎng)絡(luò)大多只為長城皮卡用戶服務，而與藍天救援隊展開合作，也就意味著，長城汽車將最大化利用各地經(jīng)銷商的救援資源，實現(xiàn)快速響應救援。可以預見，這將耗費長城汽車不小的人力、精力、物力，但能夠?qū)那榈膿p失進一步降低，并進一步推動國內(nèi)民間救援體系的發(fā)展。
過去三十年，長城汽車成功的因素很多，但不可否認的是，其持續(xù)踐行作為企業(yè)公民的責任擔當是其中重要組成。歷史在不斷證明，只有與用戶、與社會共生共益的企業(yè)，才有更多機會在全球經(jīng)濟的大浪淘沙中，始終立于不敗之地，毫無疑問，作為新時代踐行社會責任范本的長城汽車，必在其中。
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